Benvenuti in Nucleus.
Con noi, la vostra SEO non sarà più la stessa.
Cos’è la SEO e perché è importante
La SEO (acronimo di Search Engine Optimization) è una disciplina del web marketing che raccoglie tutte le tecniche finalizzate a migliorare posizionamento e visibilità organica (non a pagamento) di un sito web sui motori di ricerca.
Statisticamente la maggioranza delle visite ad un sito web arrivano attraverso ricerche fatte su Google, pertanto il presidio del mercato e il successo di un brand passano inderogabilmente da un serio approccio SEO.
A seconda del tipo di sito e del settore la percentuale di visite generate da ricerca organica può variare tra il 30% (una percentuale inferiore in genere è sintomo di problemi SEO seri) e il 90% circa.
La SEO è quindi l’attività digital più importante per ottenere visite sul sito, garantendo contemporaneamente un rapporto costo/contatto minore e quindi il miglior ROI rispetto a tutti gli altri canali di comunicazione.
A ciò si deve aggiungere che le visite da ricerca organica sono svolte da utenti realmente interessati, perché esprimono un bisogno reale tramite la ricerca, e perciò di solito rimangono più a lungo sul sito e generano più vendite.
Alcune situazioni in cui la SEO è determinante
Geo targeting: un problema per tutti i grandi Brand
Per un sito multicountry, specie se e-commerce, in ogni mercato deve essere visibile su Google l’edizione ad esso dedicata, altrimenti gli utenti accedono a prodotti, valuta, spedizioni e contatti di altri paesi, facendo perdere lead e opportunità di vendita.
Anche un grande Brand importante come Nike ha problemi di questo tipo: nell’esempio accanto posizionava il sito US nel mercato UK, con valuta, spedizioni e forse anche prodotti errati.
Migrazioni SEO: si rischia di perdere il vero patrimonio SEO
Con il cambio del dominio o con il redesign di un sito, non gestire il passaggio in ottica SEO può far perdere la maggioranza delle visite da Google.
Molte grandi aziende sottovalutano ampiamente il danno che ne può derivare.
Tra il 2015 e il 2016 ben 3 delle prime 10 banche italiane persero tra il 35% e il 50% della visibilità organica in seguito al redesign del sito compiendo errori SEO rilevanti su architettura e migrazione.
SEO e contenuti: storytelling al servizio della visibilità
Una strategia SEO forte permette di superare la visibilità del leader di mercato, acquisendo notorietà e diventando il Brand top of mind per certi temi. Per lo stesso motivo, un leader deve presidiare con grande attenzione la propria leadership anche sui Motori.
Nel 2016 Star, grazie ad una strategia SEO e content ben congegnata, è riuscita ad ottenere una visibilità organica più che doppia rispetto ad un Brand molto più grande, sia come notorietà che come offerta, come Barilla.
Anticipare Google per non perdere gli investimenti fatti
Google è in continua evoluzione, ma adattarsi agli aggiornamenti non basta. È necessario conoscere e prevenire le direzioni in cui progredisce, costruendo una visibilità solida e duratura e garantendo l’investimento a lungo termine.
Siti editoriali anche molto autorevoli stanno subendo la continua ricerca di Google di alzare il livello dei risultati, premiando articoli approfonditi e di voci autorevoli, a scapito di quelli più simili a tutti gli altri.
I nostri servizi di consulenza SEO
Forniamo consulenza SEO e Analytics in tutte le industry, e in particolare su Pharma, Finance, Fashion, Food, FMCG, Arredamento & Design, Tech, Editoria & Entertainment, Sport, Automotive, Servizi B2B, E-commerce di ogni tipologia.
Supportiamo i nostri Clienti con un approccio al Search Marketing di tipo strategico, data driven e orientato al raggiungimento di risultati solidi e duraturi.
Strategia SEO
Spesso la SEO è considerata solo al termine del processo di progettazione della visibilità digitale di un Brand. Noi, al contrario, promuoviamo un approccio SEO driven, in grado di gettare delle solide fondamenta strategiche per un presidio del mercato forte e duraturo, individuando a priori i risultati raggiungibili e permettendo così di ottimizzare il piano investimenti in base al ROI atteso.
Analizziamo il Cliente, il suo mercato, gli obiettivi, la visibilità e le strategie dei competitor sui motori, le ricerche degli utenti, anche a livello internazionale, e definiamo una strategia completa, che non si limita ad individuare i target topic (keyword e gruppi di keyword), ma che definisce le personas e i search journey da intercettare, una mappatura brand/domini/mercati attuale e ideale e una road-map di azioni in grado di migliorare progressivamente il presidio del mercato a livello nazionale e/o internazionale.
Consulenza SEO per il design e lo sviluppo
Aiutiamo il Cliente a progettare la propria visibilità web in ottica SEO fin dalle fondamenta, supportando le scelte tecnologiche, la definizione delle aree semantiche e dell’architettura delle informazioni, i workflow e i costi di gestione continuativa.
Dialoghiamo direttamente con i reparti Design, IT e Comunicazione del Cliente e con gli eventuali altri fornitori (Agenzia di sviluppo web, Content provider, System integrator, Agenzia di consulenza, Agenzia di traduzioni, etc.) fornendo linee guida complete e approfondite per la progettazione e lo sviluppo dei siti web. Supportiamo inoltre il team continuativamente durante le fasi di design (architettura, wireframe, sviluppo) e fin dopo la pubblicazione del sito su web, monitorandone la corretta scansione e indicizzazione.
Migrazioni SEO
Lo spostamento delle URL di un sito, ad esempio perché cambia il dominio, il tld (top level domain, come .it, .com etc.), il protocollo predefinito (passaggio ad HTTPS), o anche solo l’architettura delle informazioni, è una delle situazioni più critiche per la SEO. Il posizionamento su Google è infatti collegato ad una URL e pertanto in tutti questi casi è necessario dichiarare se una pagina è stata spostata, pena la potenziale perdita di tutta visibilità e delle visite organiche.
Seguiamo tutto il processo di migrazione SEO: analisi preliminare, mappatura delle URL, strategia e tabella di redirect, verifiche post migrazione e monitoraggio di indicizzazione e posizionamento nelle settimane successive. Questo tipo di consulenza è svolta sia per singoli siti, sia per interi ecosistemi web (multidominio/multicountry/multilingua) o in caso di aggregazione di domini.
SEO on-site (SEO tecnica)
Il nostro audit analizza il sito del Cliente dal punto di vista delle ottimizzazioni tecniche che hanno effetti su tutto il sito.
I parametri analizzati sono più di 200; a titolo di esempio lavoriamo su: configurazione generale del sito e del dominio, protocolli (https), crawlability (capacità del sito di essere scansionato dai bot dei motori), indexability (capacità di essere indicizzato), ottimizzazione del crawl budget (le risorse dedicate dai bot alla scansione del sito), velocità e performance, errori 4xx (es. 404) e 5xx (es. 500), redirect e redirect chains, duplicazione del contenuto, SEO per mobile, architettura delle informazioni e strategie di linking interno, e molti altri ambiti.
Oltre a fornire tutte le indicazioni al Cliente e ai suoi fornitori, seguiamo le implementazioni e forniamo consulenza per tutto il corso del progetto. Questo è essenziale anche per individuare work around in caso di vincoli di piattaforma e soluzioni in grado di ottimizzare l’effort di IT e sviluppo.
SEO on-page semantica
A partire dall’analisi strategica, realizziamo una mappa relazionale tra argomenti, keyword e pagine per valutare quali pagine vadano ottimizzate e quali vadano create nuove.
Per ogni pagina definiamo struttura, contenuto, formattazione, impaginazione e ovviamente tutti i tag (title, meta description, heading H1, H2, etc.) rilevanti in ottica SEO, anche per le immagini e i video.
Forniamo l’esatta struttura da seguire per la stesura del singolo contenuto e, se il Cliente lo richiede, lo rendiamo completamente autonomo nella gestione SEO operativa, attraverso workshop di formazione con i reparti marketing, comunicazione e IT, con la redazione ed eventualmente anche con i fornitori di contenuti.
Le attività di ottimizzazione on-page seguono di solito un piano concordato dipendente dalla struttura del sito e dalla quantità e complessità dei contenuti da ottimizzare.
Strategie e piani editoriali SEO driven
Per gli editori, ma anche per le aziende B2C e B2B, costruiamo piani editoriali SEO driven di qualsiasi estensione, finalizzati ad acquisire visibilità e posizionamenti duraturi su qualsiasi argomento, eventualmente lavorando in sinergia con il Cliente o con i suoi fornitori di contenuti.
Analizziamo il mercato, gli obiettivi e le opportunità di visibilità per il Cliente, tenendo in considerazione in particolare il target, il tipo di search intent e la competizione sui diversi argomenti.
Insieme al piano editoriale, diviso tra articoli o contenuti evergreen/pillars e di supporto, forniamo i principali tag di interesse SEO (title, meta description, heading) già ottimizzati.
SEO off-site / trust building
Sebbene Google sia sempre più sofisticato e sperimenti continuamente nuove modalità per valutare l’autorevolezza di un sito, tutti gli studi concordano nel considerare le referenze (link) provenienti da altri siti (off-site) uno dei parametri più importanti per il posizionamento, specie sulle keyword più competitive.
Progettiamo e svolgiamo strategie di trust building (digital PR SEO) finalizzate a migliorare l’autorevolezza e la reputazione del Brand, del sito e delle sue pagine.
Lavoriamo ponendo la massima attenzione all’ottenimento di trust naturale e duraturo, collaborando con siti di qualità ed evitando categoricamente siti spam e i network di siti.
SEO penalization recovery
Con l’evoluzione degli algoritmi di Google verso un approccio real time, è sempre meno frequente vedere siti che subiscono una penalizzazione. Tuttavia, ci sono aggiornamenti, come il recente “medic update” (un core update che ha colpito prevalentemente siti di argomento salute), che richiedono attività mirate e di lungo periodo, specie per quei siti che non hanno saputo, o non hanno voluto, interpretare e prevedere le linee di sviluppo degli algoritmi di Google.
Seguiamo i nostri Clienti per tutto il processo di recovery, qualsiasi siano le condizioni iniziali e le attività necessarie, fino al completo recupero.
SEO per e-commerce
I siti di e-commerce presentano architetture e caratteristiche che richiedono soluzioni specifiche. Ad esempio, le pagine di presentazione e selezione dei prodotti, e anche le varianti di prodotto, determinano quasi sempre duplicazione di contenuto e spreco di crawl budget che devono essere risolti.
Più in generale gli e-commerce possono avere difficoltà di indicizzazione, specie quando hanno cataloghi estesi e trust basso, ad esempio perché si tratta di startup o brand poco noti. In tutti questi casi, applichiamo le best practice SEO trasversali al mondo e-commerce, tenendo conto anche delle performance in termini di conversione.
SEO local
L’utilizzo di Internet da mobile è cresciuto molto rapidamente dalla comparsa degli smartphone in poi: oggi più del 50% del traffico Internet è mobile.
Questo ha portato alla crescita altrettanto rapida delle ricerche locali sui motori, spesso relative ad attività commerciali (“negozio sport Roma” o “Zara Milano” o “pizzeria a Venezia”). Il posizionamento dei punti vendita su Google per le ricerche locali è quindi uno degli ambiti SEO di maggiore interesse, specie per le catene di punti vendita.
Si tratta di un canale oggi essenziale per aumentare le visite al negozio fisico.
SEO internazionale
Dopo anni in cui consideravano i canali digitali come un tema secondario delegando spesso le attività a livello locale, oggi i grandi marchi del made in Italy si stanno riappropriando del controllo sulla comunicazione digitale a livello globale, specie se vendono via e-commerce.
Questa tendenza ha reso importantissimo sviluppare strategie SEO su siti multicountry/multilanguage che richiedono attenzioni specifiche per pianificare correttamente gli investimenti in base all’appetibilità SEO dei mercati e per evitare errori nel domain architecture design, nella corrispondenza mercato/edizione e mercato/lingua del sito.
Analizziamo, progettiamo e realizziamo strategie SEO in grado di minimizzare i rischi di errori di posizionamento e di massimizzare l’efficienza SEO delle attività su contenuti e trust nei paesi target.
SEO B2B
Per molti anni la SEO è stata considerata un’attività prettamente B2C. Sebbene la dimensione di un mercato, in termini di audience, sia un aspetto essenziale nel valutare il ROI degli investimenti SEO, oggi notiamo un interesse sempre più forte da parte di player B2B, specie se si tratta di eccellenze nei rispettivi settori a livello globale. In questo modo il presidio di argomenti e termini tecnici può favorire l’aumento dell’awareness e della visibilità nel settore anche in mercati nuovi, riducendo di molto l’investimento per il primo presidio del mercato.
Progettiamo e realizziamo strategie di visibilità per argomenti tecnici e ricerche B2B a livello internazionale, in mercati nuovi o già attivi, su qualsiasi lingua.
SEO brand reputation
In genere la durata di una crisi di reputazione di un brand, di un’azienda o di una persona è relativamente breve: in qualche settimana la crisi su giornali, tv e social network si sopisce.
Sui motori di ricerca a distanza di anni è ancora possibile trovare articoli fortemente negativi quando si cerca il brand, l’azienda o il nome di chi ha subito la crisi di reputazione. Il numero di ricerche su questo tipo di keyword è spesso molto alto.
Sviluppiamo strategie di Brand protection finalizzate a migliorare la reputazione del brand, dell’azienda o della persona agli occhi dell’audience e dei motori di ricerca, fino ad annullare l’impatto degli articoli negativi (che continuano ad esistere, ma sono via via meno visibili) sul giudizio degli utenti.
Alcune delle Industry coperte
Pharma
Per i Clienti in ambito farmaceutico forniamo consulenza mirata al Core Update di Google ad Agosto e Ottobre 2018 (detto Medic Update) attraverso una revisione tecnica del sito e dei workflow editoriali.
Finance
In settori tra i più competitivi, offriamo una consulenza completa per raggiungere le prime posizioni attraverso un rafforzamento dell’autorevolezza del Brand sulle keyword in grado di portare nuovi clienti.
Fashion
Affrontiamo ogni progetto Fashion sapendo che la sfida è riuscire ad ottimizzare siti in cui le esigenze di comunicazione e di gestione delle collezioni sono di primaria importanza.
Food
Si tratta di uno dei settori con più audience in assoluto: per questo per raggiungere i risultati è indispensabile una strategia editoriale fortemente SEO driven.
FMCG
Anche se è la prassi, puntare solo sulle keyword di Brand è riduttivo. Noi suggeriamo sempre strategie SEO in grado di portare visibilità al prodotto in relazione a tutti gli argomenti correlati.
Arredamento e design
Gli e-commerce di arredamento hanno criticità SEO tipiche, come la gestione dei filtri, che possono causare duplicazione di contenuti, spreco di crawl budget e crawling incompleto.
Editoria & Entertainment
Mediamente i siti editoriali ricevono più dell’80% delle visite da organico, per questo l’analisi delle ricerche e piani editoriali SEO driven sono fondamentali, anche per il video.
Tech
Che si tratti di un e-commerce o di un sito corporate, identifichiamo le keyword più rilevanti e strutturiamo una strategia mirata, in grado di ottimizzare il rapporto costo / beneficio in un settore tra i più competitivi.
Sport
I siti sportivi, ad esempio quelli delle squadre di Calcio, devono presidiare le ricerche dei propri fan: attraverso un’attenta analisi delle ricerche riusciamo ad ampliare e presidiare le occasioni di contatto.
Retail & GDO
In un periodo in cui le ricerche in mobilità stanno aumentando esponenzialmente, i punti vendita possono trarre grande beneficio da una strategia attenta di posizionamento SEO local.
Servizi B2B
Le eccellenze italiane del B2B possono trovare nella SEO un alleato per aggredire e presidiare mercati internazionali inserendosi nei percorsi informativi del proprio target.
E-Commerce
La maggioranza degli E-Commerce basano il proprio successo sulla SEO: sono fondamentali un’ottimizzazione tecnica perfetta e una grande attenzione alle performance.
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Contatti
Se siete interessati ai nostri servizi, per informazioni, richieste di contatto o altro, scriveteci tramite il form qui sotto oppure su info@nucleusagency.com.
Chi siamo
Nucleus è la prima agenzia di consulenza specializzata sulla SEO in Italia.
Fondata nel 2018 dall’esperienza ventennale nel mercato digital e search dei fondatori, Duccio Lunari e Alberto Todeschini, si è subito ritagliata uno spazio di rilievo nel settore, acquisendo collaborazioni con aziende importanti in ambito nazionale ed internazionale.
Il team è composto da professionisti di primo piano che nelle precedenti esperienze hanno lavorato con alcune delle agenzie più importanti del mercato e su alcuni dei principali progetti SEO degli ultimi anni.
Gruppo Quokka
Nucleus fa parte del gruppo Quokka, fondato a Milano nel 2010, composto da più di 50 professionisti nativi digitali, attivo nei settori sviluppo, advertising, social, search, e proprietario diversi progetti editoriali verticali sul marketing (Engage.it, Programmatic-italia.it), femminile (Unadonna.it).
La nostra vision
In un panorama digital sempre più complesso, l’agenzia full service non può più garantire una competenza veramente approfondita in tutti gli ambiti, specie quelli più sofisticati come la SEO. Per questo, siamo convinti che sia sempre più indispensabile avere consulenti altamente specializzati.
La SEO è una disciplina complessa, che richiede approfondita competenza in molti ambiti diversi: comunicazione, design, content creation, web marketing, data & business analysis, AI, sistemi, sviluppo web e molto altro. Inoltre, si evolve più velocemente di qualsiasi altro canale digitale, diventando sempre più sofisticata. Questa evoluzione richiede un team sempre aggiornato, che monitora e presidia tutte le fonti autorevoli del settore, che compie test rigorosi applicando tecniche innovative e che mette a fattor comune l’esperienza svolta in tutti gli ambiti della SEO e in tutte le industry.
La nostra mission
Nucleus aiuta i Brand a far crescere la visibilità organica e l’efficacia di tutte le loro properties digitali (owned media) attraverso servizi di consulenza SEO e Analytics.
Abbiamo un approccio di tipo strategico, data driven e orientato al raggiungimento di risultati solidi e duraturi.
Agiamo sull’ottimizzazione tecnica (codice, performance e crawling), semantica (contenuti e tag) e dell’autorevolezza (trust building) occupandoci dell’intero ciclo di vita SEO di una property digitale: dalla definizione delle opportunità (audience planning, obiettivi) alla consulenza al design e allo sviluppo, dalla gestione del contenuto anche in ambito internazionale alla misurazione e interpretazione dei risultati (analytics, business analysis), dalla migrazione di interi ecosistemi di siti alle strategie di visibilità globali.
Il Nostro Impegno per la Parità di Genere
In Nucleus, promuoviamo un ambiente di lavoro inclusivo ed equo, con iniziative mirate a garantire pari opportunità, crescita professionale e benessere per tutti i nostri collaboratori e le nostre collaboratrici. Questo percorso si basa su politiche e pratiche che abbracciano i principi della parità di genere e si allinea agli standard della certificazione UNI/PdR 125:2022.
Abbiamo aderito a progetti regionali di sostegno alle imprese per favorire l’implementazione di queste politiche e continuiamo a sviluppare nuove iniziative per monitorare i progressi e migliorare costantemente.
Per approfondire il nostro approccio e le azioni intraprese, visita la pagina dedicata alla Parità di Genere.